Kosmetisk butikkoppsett ved hjelp av akrylfixtures

Jeg brukte tre uker forrige måned på å fikse en Sephora knockoff-butikk i Houston. Eieren hadde kjøpt inventar fra Alibaba. Sparte kanskje 4000 dollar på forhånd. Hvert stigerør hadde en gul fargetone. Hennes Fenty foundation-skjerm så ut som den hadde gulsott.

De fleste som ringer meg ønsker å snakke om «butikkopplevelse» og «kundereise». Jeg skjønner det. Men her er det som faktisk betyr noe: kan kunden din se produktet, nå produktet og ikke slå over seks andre ting som griper det.

Akryl gjør dette bedre enn noe annet på markedet. Ikke fordi det er fancy. For det kommer ut av veien.

Det med synlighet

Glass ser dyrere ut. Jeg hører dette konstant. Og ja, en tykk glasshylle har en viss vekt. Men glass har en grønn kant. Hold et stykke standard floatglass opp til hvitt papir. Du vil se det. Den grønne støpen kommer fra jerninnholdet i produksjonsprosessen.

Klarhet er viktig når du viser-fargesensitiv kosmetikk.

Det finnes lite-jernglass. Starphire, Optiwhite, premium greiene. Koster tre ganger så mye. De fleste butikkeiere vil ikke betale for det.

Støpt akryl har ingen fargestøp. Ingen. En kvalitetsleverandør av akrylskjermer vil vise deg forskjellen på omtrent ti sekunder med en hvit bakgrunnstest. Jeg har konvertert kanskje tretti glass-lojale butikkeiere på denne måten.

Vektforskjellen betyr mer enn folk tror. Jeg jobbet med en leder på et Bluemercury-sted som kastet ut ryggen hennes og flyttet en glassgondolenhet. Én person kan omplassere en akrylversjon av det samme.

Der jeg ser butikker roter til

Den største feilen er å kjøpe inventar før du planlegger gulvet. Høres åpenbart ut. Skjer konstant.

En butikk i Scottsdale tok meg inn etter at de allerede hadde kjøpt 11 000 dollar i akrylskjermer. Vakre stykker. Feil størrelser. Gulvet deres hadde to strukturelle søyler som den forrige leietakeren hadde gjemt bak gips. Ingen målte. Halvparten av inventaret kunne ikke gå dit eieren ville ha det.

Den nest største feilen er å bli for høy. Folk ser de dramatiske veggene fra gulv-til-tak ved skjønnhetsdisker i varehus og vil ha det. Varehus har ansatte som står der hele dagen. En 1200 kvadratmeter stor uavhengig butikk har kanskje to personer som jobber. Høye armaturer skaper blindsoner. Blinde flekker skaper krymping.

Hold den høyeste hyllen på maks 66 tommer. Gjennomsnittlig amerikansk kvinne er 5'4". Hun burde ikke trenge å be om hjelp til å nå et serum på $40.

Hva som faktisk fungerer for hudpleie

Hudpleiekunder handler etter rutine. De surfer ikke slik leppestiftkunder surfer. De kommer inn og vet at de trenger et vitamin C-serum eller en ny fuktighetskrem.

Organiserte stigerør hjelper kundene å følge en rutine logisk.

Tiered stigerør fungerer. Men ikke de billige med de smale trinnene. Jeg ser de overalt nå. Trinnene er som to centimeter dype. Du kan passe til kanskje ett produkt per nivå. Ubrukelig for noe annet enn enkelt SKU-skjermer.

Stigerørene som er verdt å kjøpe, har minst fire-tommers dybde per lag. En god leverandør av akrylløsninger vil ha disse på lager. Fem lag, tolv tommer total dybde, kanskje $45-60 hver, avhengig av kvantitet. Det er sweet spot.

Sett rensemidlene dine nederst til venstre. Øyenivå får serum og behandlinger. Fuktighetskremer går på høyre side, mellomhøyde. Dette er ikke vitenskap. Det er bare hvordan folk leser-venstre til høyre, topp til bunn. Displayet ditt bør følge den samme logikken for en rutinebasert-kategori.

Fargekosmetikk trenger horisontal plass

Leppestiftvegger er deres eget dyr.

Jeg hjalp en butikk i Atlanta med å sette opp en vegg for et merke som hadde 67 leppefarger. Eieren ønsket å vise dem alle. Vi gjorde regnestykket på standard skjermer i akrylspor. Kom ut til nesten ni lineære fot med veggplass bare for lepper.

Hun hadde ikke ni fot. Hun hadde seks.

Vi endte opp med å gjøre et roterende system. Førti nyanser på veggen, hvile i skuffer under med fargeprøver montert på skuffefrontene. Ikke ideelt, men det fungerte. Grossistpriser for akrylarmaturer gjorde skuffeenhetene rimelige nok til å rettferdiggjøre den tilpassede tilnærmingen.

Poenget er at du ikke alltid kan vise alt. Og du bør ikke prøve. For mye valg lammer folk. Det er faktisk forskning på dette. Jam-studien fra Columbia. Færre alternativer, mer salg.

Duft er sitt eget problem

Jeg elsker ikke akryl for duftskjermer. Der sa jeg det.

Duftflasker er tunge, og de er designet av folk som bryr seg mer om at flasken skal se bra ut på en forfengelighet enn å passe på en hylle. Du får disse rare formene, disse tunge glassbasene, disse hettene som legger til fire tommers høyde.

Akryl fungerer, men du trenger brønner eller innfelte holdere. Ellers faller flasker. Jeg så en Tom Ford-flaske på 180 dollar treffe gulvet i en butikk som åpnet i Denver fordi noen slo i bordet. Akrylplattformen hadde ingen leppe, ingen fordypning, ingenting.

For duft foretrekker jeg faktisk en hybrid tilnærming. Akryl stigerør med gummiert innsats i hver posisjon. En produsent av akrylmontre kan bygge disse, men du må spesifisere innsatsmaterialet. De fleste vil ikke tenke på å tilby det.

Lyssituasjonen

Edge-lit akryl ser utrolig ut når det er gjort riktig. Kaldhvite lysdioder i panelkantene, produkter som lyser nedenfra. Veldig dramatisk.

Det ser også billig ut når det er gjort feil. Jeg har sett kantbelysning som surret. Kantbelysning med synlige hot spots der lysdiodene satt. Kantbelysning som strobert fordi noen kjøpte dimmerbare armaturer og ikke matchet dimmeren med LED-driveren.

Hvis du skal gjøre kantbelysning, budsjett for det skikkelig. Billige LED-strips fra Amazon er ikke farten. Få striper med høy CRI-vurdering-90 eller høyere. Dine røde og oransje vil faktisk se ut som røde og oransje i stedet for den utvaskede rosa som dårlige lysdioder produserer.

Eller hopp helt over kantbelysning. Overlys fungerer fint. Sporhoder pekt mot skjermene dine. Mye mindre å gå galt.

På riper

Akryl riper. Dette er ingen hemmelighet. Folk oppfører seg som om det er en slags gotcha når de tar det opp. Ja, det skraper. Det gjør alt også.

Forskjellen er at akrylriper kan poleres ut. Novus plastpolering, tre-system. Start med det tunge snittet, arbeid ned til den fine poleringen. Tar kanskje femten minutter per hylle hvis du er grundig. Jeg gjør dette en gang i kvartalet for mine faste kunder.

Dype huler er forskjellige. De trenger utskifting. Men jeg har gjort dette siden 2009, og jeg kan telle på én hånd hvor mange ganger jeg har sett skader som er alvorlige nok til å kreve et fullstendig panelbytte.

Slutt å bruke Windex på akryl. Ammoniakken skyer overflaten over tid. Blue Dawn oppvaskmiddel, vann, mikrofiberklut. Det er det.

Riktig vedlikehold holder inventar usynlig.

Hva jeg vil si til noen som begynner på nytt

Velg en akrylleverandør og bygg et forhold. Ikke jag etter det laveste tilbudet fra seks forskjellige leverandører. Du vil ende opp med seks litt forskjellige nyanser av "klar" og ingenting vil matche.

Budsjett 8-12 % av utbyggingen for inventar. Ikke 5 %. Jeg har sett eiere billig ute på skjermer og lurer så på hvorfor butikken deres ser ut som en loppemarkedsbod.

Plan for endring. Kosmetikkmerker slutter med produkter, lanserer nye linjer, endrer emballasjestørrelser. Armaturene dine må tilpasses. Lamellvegger med justerbare braketter slår faste hyller hver gang.

Og mål kolonnene dine før du kjøper noe.